【観光用語おさらい】アドベンチャーツーリズムとは

2023年3月13日 2023年3月15日合同会社観光ラボ

合同会社観光ラボ

こんにちは、合同会社観光ラボの狩野です。
本日は、前回記事でご紹介した「持続可能な観光開発」と並んで注目を集めているキーワード、「アドベンチャーツーリズム」についてご紹介します。

マサチューセッツ州政府観光局によるラフティングの写真 (CC BY-ND 2.0)

アドベンチャーツーリズムは、その名の通り、冒険的でエキサイティングな野外体験を提供する旅行形態です。
伝統的なツアー旅行よりも、旅行者によるアクティブな参加が求められることが特徴です。
例えば、山岳地帯での登山や急流での川下り、果ては砂漠でのサバイバル体験などもアドベンチャーツーリズムの一つです。

現在、アドベンチャーツーリズムは欧米で人気を博しており、アドベンチャーツーリズムのトレンドとしては、以下のような要素があります。

「大人数でのツアー」から「冒険の旅」へのシフト
かつて、観光旅行はバスツアーやオーケストラなどの大所帯で行われるものでしたが、
現代では何歳でも身体を動かすことを楽しめるアドベンチャーツアーが人気になっています。

環境と自然に配慮した旅行
アドベンチャーツーリズムを好む顧客層は、自然環境に配慮し、サステナブル＝「持続可能」な旅行を行うことを求めます。
このような顧客を獲得するためには、大量に消費を行うスタイルの旧来の観光ではなく
自然と触れ合い、地元の文化と交流することで、地域社会に貢献する旅行体験を提供することが求められます。

デジタル技術の活用
アドベンチャーツーリズムにおいては、GPS技術やアプリケーションを活用し
最新の情報を提供することで、利用者の観光体験をより豊かにするようになってきています。
これは日本で登山やハイキングを楽しむ方にも、「ヤマップ」などのアプリはすでに普及していますよね！

近場で手軽な自然体験
日本でも、新型コロナウイルスの流行以降、
「マイクロツーリズム」など、住んでいる地域の近辺でちょっとしたお出かけ・旅行を楽しむことがトレンドになりました。
アドベンチャーツーリズムにおいても、自然体験を提供する数時間～1日の短期コースを提供する観光事業者が増えてきています。
自然体験は、健康的で手軽なエクササイズであり、手軽に参加可能であることが魅力です。

アドベンチャーツーリズムは、より活動的な顧客層に訴求する、アクティブな旅行の手段として、ますます普及していくことが予想されます。
アドベンチャーツーリズムを好む顧客層は活発で、旅行中の支出額も「街歩き」型の旅行に比べると、アクティビティの分だけ客単価が高くなります。
新たな顧客層を開拓したいとお考えのDMO・観光地の皆様は、ぜひアドベンチャーツーリズムの要素を織り込んだ観光資源・商品の開発に取り組んでみてください。

ではまた次の記事でお会いしましょう！

狩野